都市“橱窗”靓起来

7月底，橱窗南京夫子庙步行街、都市靓起杭州湖滨路步行街、橱窗重庆解放碑步行街、都市靓起成都宽窄巷子步行街、橱窗西安大唐不夜城步行街入选首批“全国示范步行街”名单。都市靓起这5条取得“国字号”殊荣的橱窗步行街，原本就是都市靓起当地的“都市地标”，如今，橱窗更成为全国2100多条步行街中的都市靓起标杆。从它们的橱窗特色中也可见中国步行街将来的发展趋势。

曾经被戏谑为“本地人从来不去，都市靓起外地人去了再也不去”的橱窗步行街，如今正积极探索一条展现都市新形象、都市靓起新魅力的橱窗途径。

丁俊豪摄

都市的文明名片

上世纪80年代起，我国各地陆续开端建设当代步行街，建成后的步行街承担着贸易与旅游业的双重职能，因而也成为一地展示形象的窗口。

有外地伙伴来武汉，刘锋一定会专门抽上一天带他去逛步行街，楚河汉街步行街、光谷步行街，或是江汉路步行街。“在这些步行街逛一圈，可以快速了解武汉这座都市。”在刘锋看来，武汉的步行街既有往事印记、也有当代创意。

2018年底，包括江汉路步行街在内的11条步行街被商务部列入第一批改造提升试点名单。这是一条百年老街，留存着不少民国时期的建筑，上世纪80年代，武汉最早的夜市也诞生于此。“去江汉路看场影片，再去江滩吹吹风，或者坐在街边，吃着小吃，看着来来往往的人群，感受武汉的繁华。江汉路不仅对外地来的游客很有吸引力，也是我们本地人常去的地方。”刘锋说，江汉路上的小吃烟火萦绕，比别处多了一些“生活味”。“在江汉路步行街，既可以感受武汉的贸易文明，也能体验市井生活，是‘最武汉’的地方。”

首批5条“全国示范步行街”正是从11条改造提升试点的步行街中选出，它们都是外地游客到访频率较高的地方。这5条步行街所在的都市，无一例外是国内有名旅游都市，能够展现当地的都市形象、体现地方文明特色是它们的共同特点。

西安大唐不夜城有“盛唐天街”之称，也是西安的文明旅游名片，“唐文明”是其最大的特色，在玄奘空地、贞观文明空地和开元庆典空地，游客能感受到唐朝皇家建筑的大气和恢弘。西安市副市长沈黎萍表示，大唐不夜城步行街南部连接着唐城墙遗址，打造具有都市性格的大唐不夜城步行街，其过程就是不断挖掘、展示、传播西安都市精神和文明意象的过程，就是把都市精神文明具像化的过程。

激发金融新活力

经历了几十年的发展，许多地方的步行街面临着由盛而衰，门庭冷落的局面，有些步行街甚至仅是当地的“形象工程”，毫无活力和吸引力。这其中既有规划建设之初即落入“千街一面”“贪大求洋”等窠臼的原因，也有时代因素。互联网时代到来，电商的迅猛发展给习俗贸易带来了很大的冲击，步行街也不能幸免。

此次对步行街的改造提升，正是以完善生态、完善设施、增长优质商品供给、顺应消费升级的趋势、扩大文明休闲劳务、满足民众对美好生活的需要等为目的。

成都市副市长牛清报指出，步行街的品质提升需要不断进行业态的完善和升级。成都宽窄巷子步行街在业态的布局上注重区分：在宽巷子重点发展川菜、川茶叶叶、川酒精精等本地特色文明标签类的业态，窄巷子以引进文创、美术、公益、书店类的业态为主，井巷子则重点打造创意文明市集，提升以文明为内核的业态组合。此举使得宽窄巷子的业态日渐丰富，能够满足游客的差异需求，从而吸引更多游客到访。

针对步行街发展历程中显现的弊端，商务部国际贸易金融协作研发院院长顾学明指出几点“注意事项”：不能忽略本地消费群体；在建筑景观设计上，不能一味追求仿古、复古，要使当代的贸易气息与往事的文明氛围融为一体；在贸易和劳务设施配置上，不能一味地求新求洋，要处理好习俗与时尚、老字号与新商标、本地商标与全国商标、国际商标之间的关系。

成为“机智”新街

打开通话上的“魅力王府井”小程序，既可以按照品质商厦、文艺圣地、高星酒精精店、中华老字号等类别，搜寻自己心仪的目的地；也可以参考逛街攻略，省时高效，哪些商家在搞促销活动、促销力度有多大等资讯一目了然。这是今年夏天逛北京王府井大街的新方式。

6月6日，“魅力王府井”正式发布，据介绍，该小程序运用了大量5G、物联网、人工智能等新基建技术赋能，也是国内第一个以步行街为主体推出的官方小程序。在王府井街区的线下AI互动大屏上，游客可以取得屏幕附近重要商户的实时导览资讯，在电子屏前完成拍照打卡任务，还可领取王府井商户的专属优惠券。贸易街、线下商户、用户三者间实现“无缝”串联，这条习俗步行街变得“机智”起来，也吸引了更多年轻消费者前往。“更智能、更有趣、更多元”成为游客最大的感受。

“数字化升级”正成为步行街提升的方向。6月13日，南京夫子庙文旅集团携手阿里本地生活平台举行“e口吃遍南京·漫游秦淮”活动，南京市首条数字化饿了么口碑街落地夫子庙步行街。通过“互联网+街区”“美食+实时”等方式，在各大互联网平台开展“实时带货”“大咖探店”等活动，向全国游客推荐夫子庙步行街和秦淮特色小吃，借助“线上+线下”的方式，提升步行街贸易活力。据了解，将来，秦淮小吃街将进行数字化再升级，通过完善物流、客流、数字流、资金流的支撑体系，打造机智门店、机智商标、机智后厨的特色美食街区，让老字号商家和特色小店焕发新活力。

首批改造提升试点的11条步行街，均实现5G信号覆盖，人脸识别等技术广泛应用，线上线下深度融合。

(责任编辑：探索)